Kategoriat
ajankohtaista

Tekoäly ja sisällöntuotanto – korvaako kone kirjoittajan?

Tapa tuottaa sisältöä muuttuu jatkuvasti Internetin laajetessa. Tekoälyn kehitys on uusista toimintatavoista ja teknologisista päivityksistä kuumin, ja monen markkinoinnin ammattilaisen huulilla. Artificial Intelligence (AI) pystyy kirjoittamaan artikkelin aiheesta kuin aiheesta ihmistä nopeammin, mikä on herättänyt etenkin sisällöntuottajien keskuudessa huolen heidän työnsä jatkuvuudesta. Tekoäly yhdistelee verkosta löytyviä valmiita tekstejä ja hakukoneoptimoinnin kannalta olennaiset avainsanat on helppo lisätä mukaan. Kone ei pode tyhjän paperin kammoa, lomaile tai sairastele. 

Mitä on AI-avusteinen sisällöntuotanto?

Tekoäly sisällöntuotanto vastaa Internetin käyttäjien ”mistä on kyse?” -kysymyksiin. AI kirjoittaa Wikipedia-tyylisiä tietoartikkeleita keräämällä halutusta aiheesta löytyvän tiedon yhteen ja sanoittamalla sen uudelleen. Sanamäärä on suuri eikä plagiarismi-syytöksiä satele, sillä tekstinä tuotos on uusi ja ennen julkaisematon. 

Tekoälyllä tuotetut tekstit toimivat parhaiten aloilla, joilla kilpailu on vähäisempää ja tietotekstien määrä pieni. Sen sijaan aihe, josta on jo olemassa lukemattomia julkaisuita, vaatii tekstiltä enemmän. 

Tekoälyä käytetään muun muassa:

  • sosiaalisen median postauksissa
  • blogikirjoituksissa
  • aloitussivuilla
  • laskeutumissivuilla
  • chat-roboteissa

Vaikka tekoäly tehostaa kirjoitusprosessia, ei sitä (vielä) voida käyttää aivan mihin vain. Jos artikkeli tai muu verkkojulkaisu vaatii uuden informaation tai eri näkemysten esittämistä, tekoälyn moottori hyytyy. 

AI voi auttaa ketä tahansa sisällön luomisessa, mutta erinomaiset, lukijoissa tunnereaktioita aikaansaavat tekstit ovat taitavien sisällöntuottajien käsialaa. Artificial Intelligence ei haastattele, päättele, tutki, kritisoi tai tuota asiakaskokemuksia. Yritykset, markkinointitoimistot ja freelance-sisällöntuottajat tulevat edelleen tarvitsemaan osaamistaan ja kokemuspohjaansa halutuille kohderyhmille suunnatun sisällön tuottamiseen.

Sisältöosaaminen ja laadun varmistaminen

Google ja muut hakukoneet muokkaavat algoritmejaan jatkuvasti tarjotakseen käyttäjille parasta mahdollista palvelua. Niitä ei kiinnosta nostaa hakutulosten kärkeen artikkeleita, joilla ei ole kuluttajille minkäänlaista lisäarvoa. Siksi botit eivät enää arvota nettijulkaisuita yhtä hanakasti pituuden mukaan kuin ennen, vaan analysoivat aikaa, jonka surffaaja sivustolla viettää. Myös linkkien klikkaaminen ja sisällön jakaminen kertovat algoritmeille laadukkaasta sisällöstä, joka kiinnostaa yleisöä. 

Sisällöntuottajan työnä ei siis ole lisätä tekstien määrää ja pituutta AI:n avulla, vaan arvioida onko julkaisu lukijalleen hyödyllinen. Sisältöosaaminen vaatii kokonaisuuksien ymmärtämistä, markkinointitavoitteiden asettamista ja laadunvalvontaa. Tekoälyn tuottama teksti voi etenkin suomenkielellä kirjoitettuna sisältää korvaan särähtäviä lauserakenteita tai muita kömpelöitä ilmauksia. 

Hyvä sisältö:

  • tuottaa lisäarvoa lukijalle
  • on kohdennettu halutulle yleisölle markkinatilanteen mukaan 
  • noudattaa brändille tyypillistä äänensävyä kaikilla julkaisualustoilla 
  • saa yrityksen erottumaan joukosta edukseen
  • on kieliopillisesti oikeaa ja sujuvaa

Jos teksti ei täytä yllä olevia kriteereitä, vaarana on, että kuluttaja klikkaa itsensä nopeasti sivustolta takaisin hakukonetuloksiin. Sivuston sijoitus laskee ja potentiaaliset ostokset tai muut yrityksen haluamat toimet, kuten verkko-ostos tai sähköpostilistalle liittyminen, jäävät vierailijalta tekemättä. 

Sisällöntuotanto tekoälyllä – näin se tapahtuu

Tekoäly sisällöntuotanto alkaa valitsemalla suomeksi tehtävään työhön sopiva ohjelmisto. Valinnanvaraa on kotimaan markkinoilla vielä niukasti, sillä suuri osa AI-ohjelmista on kehitetty englanninkieliselle yleisölle. Ilmaiseksi palvelua ei ole tarjolla, vaan se ostetaan 100–1 000 euron välillä vaihtelevalla kuukausisummalla. 

Kun palveluun on kirjauduttu, sisällöntuottaja:

  1. Valitsee tekstin aiheen ja siihen sopivan avainsanan.
  2. Tekoäly antaa ehdotuksensa rakenteesta, alaotsikoista ja tekstin pituudesta.
  3. Sisällöntuottaja hyväksyy ehdotukset tai tekee otsikoihin haluamansa muutokset.
  4. ”Generoi sisältö” -painike kirjoittaa valmiin tekstivedoksen.
  5. Sisällöntuottaja käy raakatekstin läpi, tekee tarvittavia muokkauksia ja julkaisee tekstin halutulla sivustolla. 

Tekoäly hyödyntää työssään koneoppimistekniikoita ja luonnollisen kielen käsittelyalgoritmeja. Se pystyy personoimaan tekstejä lukijoiden demografisten tietojen perusteella, mutta parhaimmillaan tekoäly on markkinoinnin automaatiotyökaluissa. AI työskentelee chat-robottina ja virtuaalisena avustaja useilla eri sivustoilla, kuten Finnairilla ja Gigantilla.

Automaattisen tekstintuotannon plussat ja miinukset

Tekoälyn luomalla sisällöllä on useita käyttökohteita eikä kukaan voi kiistää, etteikö se tekisi tekstin tuotannosta nopeampaa. AI pystyy generoimaan sisältöideoita, etsimään trendejä ja analysoimaan dataa yrityksen tarpeiden mukaan. Se auttaa kohdeyleisön ymmärtämisessä ja pystyy tehostamaan yritysten asiakaspalvelua tarjoamalla vastauksen käyttäjien esittämiin kysymyksiin ympärivuorokauden.

PlussatMiinukset
+ Tuoretta sisältöä syntyy nopeasti ja tehokkaasti– AI-tuotettu teksti saattaa vaatia runsaasti hiomista 
+ Sisällön määrä kasvaa huomattavasti– Tekoäly ei pysty kirjoittamaan kokemusperäisiä tekstejä
+ Tekstien pituutta on helppo lisätä– Tekoälyn tuottama teksti ei välttämättä kiinnosta yleisöä
+ Tekoäly ei pode tyhjän paperin kammoa– Yhtenäisen äänensävyn löytäminen on hankalaa
+ Avainsanat uppoavat tekstiin vaivattomasti– Teksti kuulostaa helposti konemaiselta

Jos tekstin tavoitteena on kuitenkin nostaa yrityksen sivun näkyvyyttä hakukonetuloksissa, ei AI ehkä ole paras ratkaisu. Pelkkä pituuden tai tekstien määrän lisääminen ei myöskään tee sisällöstä lukijalle relevanttia. Tekstien lisäarvo syntyy usein muiden neuvoista, mielipiteistä, kannanotoista ja kokemuksista, joihin tarvitaan nimenomaan toista ihmistä. Inhimillisyydessä olemme kiistattomasti koneita parempia.

AI ja hakukoneoptimointi

Toistaiseksi hakukoneet ovat suosineet pitkiä sisältöjä, johon ujutetut avainsanat ohjaavat lukijaa klikkaamaan auki yrityksen haluaman sivun. Kun tekoäly mahdollistaa tällaisten tekstien massatuotannon, hakukoneiden rankkaus-kriteerit muuttuvat. Jatkossa algoritmit keskittyvät arvioimaan sisällön laadukkuutta tekstin hyödyllisyyden, viihdyttävyyden ja sen aikaansaaman konversion kautta. Pelkkä eri lähteistä yhdistelty tietoteksti painuu arvoastekoilla alas. 

Hakutulosten arvottamiseen tullaan käyttämään entistä enemmän niin kutsuttuja ”Engagement”-metriikoita, jotka kellottavat sivustolla vietettyä aikaa ja arvioivat tapaa, jolla lukija sisältöön reagoi. Avainsanoja ja tekstiin lisättyjä sivuston sisäisiä ja ulkoisia linkkejä tarvitaan, mutta myös videoiden ja kuvien rooli sivustolla korostuu. Google haluaa edelleen hakutuloksissaan esitellä ihmisten tuottamaa sisältöä, ja rajoittaa tekoälyn avulla tuotetun sisällön näkyvyyttä.

Tekoälyä voidaan pitää idearikkaana työkaverina, joka säästää sisällöntuottajien aikaa tekstin suunnittelussa ja toteutuksessa. Pelkästään sen harteille koko työtaakkaa ei toistaiseksi voida sysätä. AI ja sen käyttötarkoitukset kuitenkin kehittyvät jatkuvasti ja jo muutaman vuoden kuluttua tilanne voi olla täysin toinen.

Tietyillä hyvin kilpailluilla SEO-osa-alueilla saatetaan tulevaisuudessa nähdä massoittain tuotettua hakusanoihin kohdistettua ”tekosisältöä” eli spämmiä. Tätä tehdään toki nykyisinkin, mutta AI mahdollistaa tuotannon skaalautumisen useampaa kertaluokkaa suuremmaksi.

Tällaiselle alttiita aiheita ovat mm. netin rahapelaaminen, vakuudettomat luotot sekä aikuisviihde. Näissä

Hyvin todennäköistä on, sikäli kun nettihaku edes säilyy sellaisena kuin sen nykyisin ymmärrämme, että Googlen on tähän reagoitava signaaleja muuttamalla.

Kategoriat
ajankohtaista

Taitava sisällöntuottaja – kirjoittamisen taikuri ja ongelmanratkaisija

Hyvä sisällöntuottaja on kuin monipuolinen taikuri, joka hallitsee taidokkaasti kirjoittamisen ja pystyy loihtimaan kiinnostavaa sekä informatiivista sisältöä lukuisiin eri aiheisiin. Tämä taito on arvokas sekä hänelle itselleen että työelämässä, sillä se voi avata ovia lukuisiin mahdollisuuksiin. 

Yritykset tarvitsevat päteviä sisällöntuottajia monilla eri aloilla, olipa kyse sitten markkinoinnista, viestinnästä tai verkkosivujensa ylläpidosta. Kyky tuottaa vaikuttavaa sisältöä voi olla se ratkaiseva tekijä, joka erottaa työnhakijan kilpailijoistaan. Tällainen ammattilainen pystyy houkuttelemaan ja sitouttamaan yleisön sekä tuomaan lisäarvoa yrityksen viestintään ja brändin rakentamiseen.

Laaja-alainen kiinnostus vs. erikoistuminen

Laaja-alainen kiinnostus on hyvän sisällöntuottajan luontainen piirre. Hän on utelias ja intohimoinen monista eri aiheista, mikä mahdollistaa monipuolisen sisällön tuottamisen erilaisille kohdeyleisöille. 

Vaikka monipuolisuus on vahvuus, on myös etua erikoistumisesta, mikä lisää sisällöntuottajan uskottavuutta ja houkuttelee lukijoita, jotka etsivät syvällistä tietoa tietyistä aiheista, kuten terveys, tekniikka tai vaikkapa nettikasinoiden rahapelit. 

Rahapeleistä kirjoittaminen ilman kokemusta voi olla haastavaa, koska kokemattomuus voi rajoittaa kirjoittajan kykyä syventyä aiheeseen ja tarjota lukijoilleen perusteellista ja informatiivista sisältöä. Lisäksi ilman kokemusta kirjoittaja saattaa jäädä paitsi mahdollisuudesta ymmärtää rahapelaamisen eettisiä ja vastuullisen markkinoinnin näkökohtia, mikä voi vaarantaa lukijoiden hyvinvoinnin.

Aiheesta riippumatta sisällöntuottaja tekee huolellista taustatyötä varmistaakseen, että kirjoittamansa tiedot ovat luotettavia ja ajan tasalla. Hänen kirjoituksensa ovat kuin luotuja antamaan lukijoilleen arvokasta tietoa. Taitava kirjoittaminen on avainasemassa, ja sisällöntuottaja osaa ilmaista ajatuksensa selkeästi ja houkuttelevasti halliten kielen, lauseiden rakenteen ja oikeinkirjoituksen.

Kirjoitustaito ja tarinankerronta

Tarinankerronta on tehokas tapa välittää tietoa, ja hyvä sisällöntuottaja osaa kertoa tarinoita, jotka tekevät aiheesta kiinnostavan ja mieleenpainuvan. 

Esimerkkinä voisi olla tarina nimeltä ”Maijan matka kohti vihreää arkea”, joka seuraa Maijaa, tavallista kaupunkilaista, matkalla kohti kestävämpää elämäntapaa. Tämän kaltaiset tarinat auttavat lukijoita samaistumaan aiheeseen ja oppimaan konkreettisia vinkkejä.

Hyvän tekstin tunnusmerkit ovat:

  1. Selkeys: Hyvä kirjoitus on selkeää ja helppolukuista. Lauseet ovat sujuvia, eikä lukijan tarvitse pohtia niiden tarkoitusta. Kirjoittaja ilmaisee ajatuksensa niin, että ne ovat helposti ymmärrettäviä.
  2. Tarkkuus: Hyvässä kirjoituksessa käytetään tarkkoja sanoja ja ilmaisuja. Vältetään epämääräisyyksiä ja epätarkkuutta.
  3. Kohderyhmän huomioon ottaminen: Kirjoittaja ottaa huomioon sen, kenelle teksti on tarkoitettu. Hän muokkaa tyyliään ja sanavalintojaan vastaamaan kohdeyleisön tarpeita ja odotuksia.
  4. Kiehtovuus: Hyvä kirjoitus herättää lukijan kiinnostuksen ja pitää hänet mukana tarinassa tai aiheessa. Se voi käyttää kiehtovaa tarinankerrontaa tai kiinnostavia esimerkkejä.
  5. Tarkastelu ja argumentointi: Hyvä kirjoitus perustuu vahvaan argumentointiin ja faktoihin. Se esittää näkökulmansa selkeästi ja tukee sitä asianmukaisilla perusteilla.
  6. Oikeinkirjoitus ja kielioppi: Hyvässä kirjoituksessa on hyvä kielioppi ja oikeinkirjoitus. Virheettömyys lisää tekstin luotettavuutta ja lukuiloa.
  7. Rakenne: Hyvä kirjoitus on järjestetty loogisesti ja sillä on selkeä rakenne. Se alkaa johdannolla, kehittyy pääasiassa ja päättyy yhteenvetoon tai päätelmään.
  8. Luovuus ja omaperäisyys: Hyvä kirjoitus voi olla luova ja omaperäinen. Se voi tuoda uuden näkökulman tai ajatuksen aiheeseen.
  9. Lukijan osallistaminen: Hyvä kirjoittaja pyrkii osallistamaan lukijan. Hän voi esittää kysymyksiä tai haastaa lukijaa pohtimaan tekstiä aktiivisesti.
  10. Resurssien hyödyntäminen: Hyvä kirjoitus hyödyntää saatavilla olevia resursseja, kuten lähteitä, tutkimuksia ja asiantuntijoiden näkemyksiä, tarvittaessa.

Hyvän kirjoituksen määritelmä voi vaihdella sen mukaan, millaisesta tekstistä on kyse ja kuka sitä lukee. Suomalainen yleisö kaipaa suomalaisille räätälöityä sisältöä.

Tärkeintä on kuitenkin, että kirjoittaja pyrkii aina tarjoamaan lukijalle arvoa, olipa aihe sitten informatiivinen, viihdyttävä tai vakuuttava.

Analyyttisyys, trendit ja taktiikat

Sisällöntuottaja ei rajoitu vain kirjoittamaan sisältöä ja jättämään sen siihen. Hän ottaa aikaa arvioidakseen, miten hänen kirjoituksensa suoriutuvat. Hän tarkastelee, mitkä osat toimivat ja mitkä kaipaavat parannuksia. Tämä voi sisältää oikeinkirjoituksen ja kieliopin tarkistamisen, mutta myös syvällisempää analyysia, kuten lukijoiden reaktioiden seuraamista.

Hyvä sisällöntuottaja ei koskaan ole täysin tyytyväinen taitoihinsa. Hänellä on intohimo jatkuvasti kehittää osaamistaan. Tämä voi tarkoittaa uusien kirjoittamistekniikoiden ja työkalujen oppimista tai uudenlaisten aiheiden tutkimista. Hän on avoin uusille ideoille ja oppimiskokemuksille.

Tehokas sisällöntuottaja ei kuitenkaan ole eristäytynyt kirjoituspöytänsä ääreen. Hän pysyy aktiivisesti ajan tasalla kirjoittamisen trendeistä ja tekniikoista. Tämä sisältää esimerkiksi seuraamisen, miten hakukoneoptimointi ja sosiaalinen media vaikuttavat kirjoittamiseen. Hän voi myös osallistua kirjoittamisen kursseille tai seurata alan uutisia.

Kaikki nämä piirteet yhdessä tekevät taitavasta sisällöntuottajasta jatkuvasti kasvavan ja kehittyvän ammattilaisen. Hän ei pelkästään tyydy hyvään, vaan pyrkii aina parempaan ja laadukkaampaan sisällöntuotantoon, mikä hyödyttää sekä häntä itseään että lukijoitaan.

Luotettavuus ammattitaidon merkkinä

Hyvä sisällöntuottaja tuntee oman työnsä ja osaa suunnitella aikataulunsa realistisesti. Hän ei jätä asioita viime hetkeen, vaan hänellä on selkeä käsitys siitä, milloin mikäkin tehtävä on suoritettava. Tämä tarkoittaa, että hänellä on kyky asettaa prioriteetteja ja hallita aikaansa tehokkaasti.

Sisällöntuottajan työ voi liittyä moniin eri projekteihin ja asiakkaisiin. Hyvä sisällöntuottaja kunnioittaa sovittuja toimitusaikoja. Hän tietää, että aikatauluista kiinni pitäminen on tärkeää sekä asiakkaan että oman maineensa kannalta. Luotettavuus toimitusajoissa on avainasemassa pitkäaikaisten asiakassuhteiden ylläpitämisessä.

Vaikka aikatauluja pidetäänkin tiukasti, hyvä sisällöntuottaja ei anna stressin vaikuttaa negatiivisesti työn laatuun. Hän osaa hallita painetta ja tehdä tarvittavat toimet tehokkaasti ja rauhallisesti.

Jos jokin odottamaton este ilmenee, kuten terveysongelma tai tekninen ongelma, hyvä sisällöntuottaja kommunikoi asiakkaan kanssa avoimesti ja ajoissa. Hän pyrkii löytämään ratkaisuja yhdessä asiakkaan kanssa, jotta toimitusajat voivat silti täyttyä.

Kategoriat
ajankohtaista

Taitava sisällöntuottaja – kirjoittamisen taikuri ja ongelmanratkaisija

Hyvä sisällöntuottaja on kuin monipuolinen taikuri, joka hallitsee taidokkaasti kirjoittamisen ja pystyy loihtimaan kiinnostavaa sekä informatiivista sisältöä lukuisiin eri aiheisiin. Tämä taito on arvokas sekä hänelle itselleen että työelämässä, sillä se voi avata ovia lukuisiin mahdollisuuksiin. 

Yritykset tarvitsevat päteviä sisällöntuottajia monilla eri aloilla, olipa kyse sitten kaupallisesta yhteistyöstä, viestinnästä tai verkkosivujensa ylläpidosta. Kyky tuottaa vaikuttavaa sisältöä voi olla se ratkaiseva tekijä, joka erottaa työnhakijan kilpailijoistaan. Tällainen ammattilainen pystyy houkuttelemaan ja sitouttamaan yleisön sekä tuomaan lisäarvoa yrityksen viestintään ja brändin rakentamiseen.

Laaja-alainen kiinnostus vs. erikoistuminen

Laaja-alainen kiinnostus on hyvän sisällöntuottajan luontainen piirre. Hän on utelias ja intohimoinen monista eri aiheista, mikä mahdollistaa monipuolisen sisällön tuottamisen erilaisille kohdeyleisöille. 

Vaikka monipuolisuus on vahvuus, on myös etua erikoistumisesta, mikä lisää sisällöntuottajan uskottavuutta ja houkuttelee lukijoita, jotka etsivät syvällistä tietoa tietyistä aiheista, kuten terveys, tekniikka tai vaikkapa kasinoiden rahapelit. 

Rahapeleistä kirjoittaminen ilman kokemusta voi olla haastavaa, koska kokemattomuus voi rajoittaa kirjoittajan kykyä syventyä aiheeseen ja tarjota lukijoilleen perusteellista ja informatiivista sisältöä. Lisäksi ilman kokemusta kirjoittaja saattaa jäädä paitsi mahdollisuudesta ymmärtää rahapelaamisen eettisiä ja vastuullisen pelaamisen näkökohtia, mikä voi vaarantaa lukijoiden hyvinvoinnin.

Aiheesta riippumatta sisällöntuottaja tekee huolellista taustatyötä varmistaakseen, että kirjoittamansa tiedot ovat luotettavia ja ajan tasalla. Hänen kirjoituksensa ovat kuin luotuja antamaan lukijoilleen arvokasta tietoa. Taitava kirjoittaminen on avainasemassa, ja sisällöntuottaja osaa ilmaista ajatuksensa selkeästi ja houkuttelevasti halliten kielen, lauseiden rakenteen ja oikeinkirjoituksen.

Kirjoitustaito ja tarinankerronta

Tarinankerronta on tehokas tapa välittää tietoa, ja hyvä sisällöntuottaja osaa kertoa tarinoita, jotka tekevät aiheesta kiinnostavan ja mieleenpainuvan. 

Esimerkkinä voisi olla tarina nimeltä ”Maijan matka kohti vihreää arkea”, joka seuraa Maijaa, tavallista kaupunkilaista, matkalla kohti kestävämpää elämäntapaa. Tämän kaltaiset tarinat auttavat lukijoita samaistumaan aiheeseen ja oppimaan konkreettisia vinkkejä.

Hyvän tekstin tunnusmerkit ovat:

  1. Selkeys: Hyvä kirjoitus on selkeää ja helppolukuista. Lauseet ovat sujuvia, eikä lukijan tarvitse pohtia niiden tarkoitusta. Kirjoittaja ilmaisee ajatuksensa niin, että ne ovat helposti ymmärrettäviä.
  2. Tarkkuus: Hyvässä kirjoituksessa käytetään tarkkoja sanoja ja ilmaisuja. Vältetään epämääräisyyksiä ja epätarkkuutta.
  3. Kohderyhmän huomioon ottaminen: Kirjoittaja ottaa huomioon sen, kenelle teksti on tarkoitettu. Hän muokkaa tyyliään ja sanavalintojaan vastaamaan kohdeyleisön tarpeita ja odotuksia.
  4. Kiehtovuus: Hyvä kirjoitus herättää lukijan kiinnostuksen ja pitää hänet mukana tarinassa tai aiheessa. Se voi käyttää kiehtovaa tarinankerrontaa tai kiinnostavia esimerkkejä.
  5. Tarkastelu ja argumentointi: Hyvä kirjoitus perustuu vahvaan argumentointiin ja faktoihin. Se esittää näkökulmansa selkeästi ja tukee sitä asianmukaisilla perusteilla.
  6. Oikeinkirjoitus ja kielioppi: Hyvässä kirjoituksessa on hyvä kielioppi ja oikeinkirjoitus. Virheettömyys lisää tekstin luotettavuutta ja lukuiloa.
  7. Rakenne: Hyvä kirjoitus on järjestetty loogisesti ja sillä on selkeä rakenne. Se alkaa johdannolla, kehittyy pääasiassa ja päättyy yhteenvetoon tai päätelmään.
  8. Luovuus ja omaperäisyys: Hyvä kirjoitus voi olla luova ja omaperäinen. Se voi tuoda uuden näkökulman tai ajatuksen aiheeseen.
  9. Lukijan osallistaminen: Hyvä kirjoittaja pyrkii osallistamaan lukijan. Hän voi esittää kysymyksiä tai haastaa lukijaa pohtimaan tekstiä aktiivisesti.
  10. Resurssien hyödyntäminen: Hyvä kirjoitus hyödyntää saatavilla olevia resursseja, kuten lähteitä, tutkimuksia ja asiantuntijoiden näkemyksiä, tarvittaessa.

Hyvän kirjoituksen määritelmä voi vaihdella sen mukaan, millaisesta tekstistä on kyse ja kuka sitä lukee. Tärkeintä on kuitenkin, että kirjoittaja pyrkii aina tarjoamaan lukijalle arvoa, olipa aihe sitten informatiivinen, viihdyttävä tai vakuuttava.

Analyyttisyys, trendit ja taktiikat

Sisällöntuottaja ei rajoitu vain kirjoittamaan sisältöä ja jättämään sen siihen. Hän ottaa aikaa arvioidakseen, miten hänen kirjoituksensa suoriutuvat. Hän tarkastelee, mitkä osat toimivat ja mitkä kaipaavat parannuksia. Tämä voi sisältää oikeinkirjoituksen ja kieliopin tarkistamisen, mutta myös syvällisempää analyysia, kuten lukijoiden reaktioiden seuraamista.

Hyvä sisällöntuottaja ei koskaan ole täysin tyytyväinen taitoihinsa. Hänellä on intohimo jatkuvasti kehittää osaamistaan. Tämä voi tarkoittaa uusien kirjoittamistekniikoiden ja työkalujen oppimista tai uudenlaisten aiheiden tutkimista. Hän on avoin uusille ideoille ja oppimiskokemuksille.

Tehokas sisällöntuottaja ei kuitenkaan ole eristäytynyt kirjoituspöytänsä ääreen. Hän pysyy aktiivisesti ajan tasalla kirjoittamisen trendeistä ja tekniikoista. Tämä sisältää esimerkiksi seuraamisen, miten hakukoneoptimointi ja sosiaalinen media vaikuttavat kirjoittamiseen. Hän voi myös osallistua kirjoittamisen kursseille tai seurata alan uutisia.

Kaikki nämä piirteet yhdessä tekevät taitavasta sisällöntuottajasta jatkuvasti kasvavan ja kehittyvän ammattilaisen. Hän ei pelkästään tyydy hyvään, vaan pyrkii aina parempaan ja laadukkaampaan sisällöntuotantoon, mikä hyödyttää sekä häntä itseään että lukijoitaan.

Luotettavuus ammattitaidon merkkinä

Hyvä sisällöntuottaja tuntee oman työnsä ja osaa suunnitella aikataulunsa realistisesti. Hän ei jätä asioita viime hetkeen, vaan hänellä on selkeä käsitys siitä, milloin mikäkin tehtävä on suoritettava. Tämä tarkoittaa, että hänellä on kyky asettaa prioriteetteja ja hallita aikaansa tehokkaasti.

Sisällöntuottajan työ voi liittyä moniin eri projekteihin ja asiakkaisiin. Hyvä sisällöntuottaja kunnioittaa sovittuja toimitusaikoja. Hän tietää, että aikatauluista kiinni pitäminen on tärkeää sekä asiakkaan että oman maineensa kannalta. Luotettavuus toimitusajoissa on avainasemassa pitkäaikaisten asiakassuhteiden ylläpitämisessä.

Vaikka aikatauluja pidetäänkin tiukasti, hyvä sisällöntuottaja ei anna stressin vaikuttaa negatiivisesti työn laatuun. Hän osaa hallita painetta ja tehdä tarvittavat toimet tehokkaasti ja rauhallisesti. Tärkeimmästä työkalusta eli aivoista on pidettävä huolta!

Jos jokin odottamaton este ilmenee, kuten terveysongelma tai tekninen ongelma, hyvä sisällöntuottaja kommunikoi asiakkaan kanssa avoimesti ja ajoissa. Hän pyrkii löytämään ratkaisuja yhdessä asiakkaan kanssa, jotta toimitusajat voivat silti täyttyä.

Kategoriat
ajankohtaista

Luova kirjoittaminen – proosaa, draamaa ja mediatekstejä

Luovaa kirjoittamista erehdytään usein pitämään pelkkänä harrastuksensa, vaikka se on erottamaton osa kansalais- ja ammattitaitoa. Moderneissa työtehtävissä kirjoitetaan lausuntoja, raportteja, suunnitelmia ja pöytäkirjoja, ja uutta verkkosisältöä luodaan monille eri alustoille. Onnistuneen blogikirjoituksen tai yrityksen esittelytekstin kirjoittaminen voi tehdä eron menestyksen ja massaan vajoamisen välillä.

Pelkkä tietokoneen tai mobiililaitteen omistaminen ei kuitenkaan tee kenestäkään taitavaa kynäilijää. Luova kirjoittaminen vaatii aikaa ja harjoittelua, ja ennen kaikkea motivaatiota tuottaa hyvää ja kiinnostavaa tekstiä.

Mitä on luova kirjoittaminen?

Luova kirjoittaminen keskittyy laajentamaan kirjoittajan käsitystä itsestään ihmisenä, rohkaisemaan lukemaan ja analysoimaan muiden tuottamaa tekstiä. Tiedonhaku, palautteen antaminen ja vastaanottaminen ovat osa prosessia. Kyse ei siis ole vapaasta itseilmaisusta, vaan hahmottamiskyvyn kehityksestä, kuuntelemistaidon parantamisesta ja erilaisten ajattelutapojen kyseenalaistamisesta.

Erilaisia luovan kirjoittamisen lajeja ovat muun muassa:

Kirjoittajat voivat erikoistua yhteen lajiin tai siirtyä joustavasti yhdestä toiseen tilanteen mukaan. Joissakin tilanteissa tyylien yhdistely voi olla sopivaa ja keino osoittaa luovuttaa. Aina lukijan yllättäminen tällä tavoin ei kuitenkaan käy, vaan tyylilajin on oltava selkeästi tunnistavissa. Jokaisessa on omat erikoisuutensa, jotka on hyvä opetella ennen kynään tarttumista.

Kirjoittamisprosessin vaiheet 

Yksinkertaisimmillaan luova kirjoittaminen alkaa kynään tai näppäimistöön tarttumalla. Sanoja ei kuitenkaan naputella paperille ilman tavoitetta ja päämäärää. Koko luovan kirjoitusprossin vaiheet voidaan karkeasti jakaa kolmeen osaan, vaikka kirjoittajien ja heidän metodiensa välillä onkin melkoisia eroja. 

Tavoitteen asettaminen – mihin teksti pyrkii?

Jokaisella tekstillä on jokin tarkoitus. Proosassa, draamassa ja lyriikassa motiiviksi riittää kirjoittajan halu pukea sanoiksi ja jakaa yleisölle jokin itselleen tärkeä asia, mutta mediakirjoittamisessa päämäärät ovat usein kaupallisia. Asiakkaan ohjeet on otettava huomioon ja teksti muokattava niiden mukaan kasvattamaan luottamusta brändiä kohtaan tai kehottamaan yleisöä johonkin tiettyyn tekoon, kuten palvelun tilaamiseen tai tuotteen ostoon. 

Blogikirjoituksilla ja sosiaalisen median julkaisuilla etsitään näkyvyyttä ja liidejä, joiden toivotaan johtavan rahalliseen konversioon lyhyellä tai pidemmällä aikavälillä. Ansaintamalli voi olla klikkaus- tai mainosperäinen, jolloin tekstiin on lisättävä haluttuja avainsanoja ja linkkejä. 

Tekstimassan tuottaminen – kaikki materiaali ei päädy lopulliseen tekstiin

Varsinkaan pidempien tekstien kirjoittaminen ei tarkoita paikoilleen istumista, hihojen ylös käärimistä ja kynän sauhuamista siihen asti, että teksti on valmis julkaistavaksi. Hyviä ideoita voi tulla kauan vielä suunnitteluvaiheen jälkeen, ja jotkut tekstiosuudet sopivat kokonaisuuteen paremmin kuin toiset. Ideoita kerätään ennen toimeen tarttumista, mutta kaikenlaisia sytykkeitä voi ilmestyä myöhemminkin. 

Luovassa kirjoittamisessa lisätään, muutetaan ja poistetaan tekstiä, eikä eri osuuksia tarvitse kirjoittaa järjestyksessä. Jos kyse on romaanista, voit aloittaa vaikka viimeisestä luvusta. Nettisivustolle menevän blogitekstin voi puolestaan aloittaa kokoamalla erilaisia listoja, usein kysyttyjä kysymyksiä ja kuvia, ja muodostaa tekstikokonaisuus niiden ympärille. 

Tärkeää on, että tekstin tarkoitus pysyy kirkkaana mielessä. Uuden Teslan ominaisuuksista kertova blogi- tai mainosteksti ei voi poiketa sivu-urille kehumaan kilpailevien merkkien etuja. Proosassa juonen on kehityttävä loogisesti koko kertomuksen läpi, vaikka tapahtuvat olisivat kuinka yllättävät. 

Tekstin viimeistely ja muokkaaminen – oikoluku ja ulkopuolinen palaute

Keskeneräisyyden sanotaan olevan tekstin normaali tila, mutta luova kirjoitusprosessi tulee päätökseen viimeistään, kun tekstin deadline välkkyy punaisena. Runsas raakamateriaali lisää valinnanvaraa, mutta ennemmin tai myöhemmin kirjoittamiselle on laitettava piste. 

Kirjoittajan on itse tarkistettava teksti, otsikot ja kieliasu ennen julkaisua ja mielipiteitä voidaan kysyä myös läheisiltä, työkavereilta tai muilta lukijoilta. Palautteen arvioinnissa on osattava punnita, mitkä muutosehdotukset ovat aiheellisia ja mistä osista kirjoittajan on parasta pitää kiinni kritiikistä huolimatta. Kaikkia on mahdotonta miellyttää, mutta mediatekstissä asiakkaan tai muun tekstin tilaajan sana on usein kirjoittajan ilmaisun vapautta vahvempi. 

Kirjoittaminen käy tunteisiin

Tuskin on olemassakaan ihmistä, jolle luova kirjoittaminen tunnereaktioita aiheuttamaton prosessi. Olo vaihtelee innostuneesta epätoivoiseksi, iloisesta kyllästyneeksi ja varmasta epävarmaksi. Tekstin valmistuminen voi huojentaa tai saada olon kumman tyhjäksi. Luova kirjoittaminen edellyttääkin päättäväisyyttä, tunteiden hallintaa ja epävarmuuden sietokykyä. Kirjoittajat vuorottelevat mukavuus- ja epämukavuusalueidensa välillä useita kertoja päivässä.

Miten kirjoittamista voi harjoitella?

Luovaa kirjoittamista on mahdollista harjoitella itsenäisesti erilaisten harjoitusten avulla, mutta parhaimman hyödyn kurssista saa ryhmäopetuksessa. Kerronnan keinot ja rakennetekijät tulevat tutuiksi ja teoreettisen perustan lisäksi kurssille osallistujat saavat henkilökohtaista huomiota, joka auttaa heitä kehittymään kirjoittajina. 

Teoriaa sovelletaan käytäntöön työpajamuotoisissa opetussessioissa ja saadaan julkista palautetta tehdystä työstä. Itsenäiset tehtävät puolestaan opettavat lähteiden käyttöä ja kriittistä arviointia, tehokasta ajankäyttöä ja määrätietoista tavoitteiden tavoittelua. Inspiraation odottelemisen sijaan työhön käydään rohkeasti käsiksi. 

Missä voi opiskella kirjoittamista?

Erilaisille kirjoituskursseille on tänä päivänä tunkua ja jonot ovat pitkiä. Itseilmaisun ja palautteen tarve toimivat tärkeimpinä motivaattoreina ja tavoitteet vaihtelevat omaelämäntarinoiden jakamisesta ammattimaiseen julkaisemisen tähtäävään koulutukseen. Luovan kirjoittamisen linja löytyy muun muassa Turun, Helsingin ja Jyväskylän yliopistoista. 

Suomessa kirjoittamista opiskellaan jo ensimmäiseltä luokalta lähtien, ja tehtävät muuttuvat vaativammiksi sitä mukaan, mitä korkeammalle koulutustasolle edetään. Kirjoittajakoulutukseen on mahdollista hakeutua koulujärjestelmän ulkopuoleltakin, ja saatavilla on useita yksityisiä kirjoituskursseja sekä kansanopistojen ja avoimien yliopistojen järjestämiä opetusohjelmia. Opiskelu tapahtuu läsnä tai verkossa ja kurssien kesto, hinta ja sisältö vaihtelee suuresti kurssin järjestäjän ja paikkakunnan mukaan. 

Miten aloittaa kirjan kirjoittaminen?

Lyhyt vastaus olisi alusta, mutta se olisi vai osa totuutta. Ideointi ja tavoitteiden määrittäminen ovat tärkeysjärjestyksessä ensimmäisenä. Keitä lukijasi ovat ja mitä haluat heille välittää? Ideointia seuraa tiedonhakuvaihe, tekstiin tuotto ja muokkaaminen. Kirjoituskurssit ja opintokokonaisuudet voivat auttaa alkuun, mutta pakollista niille osallistuminen ei ole.

Jo tässä vaiheessa mukana voi olla ulkopuolisia palautteen antajia tai ohjaajia, jotka valvovat työnetenemistä. Esimerkiksi Helsingin Kriittinen korkeakoulu ja Vantaan sanataidekoulu tarjoavat kaikille avointa maksullista arvostelupalvelua, johon proosaa, lyriikkaa tai draamaa voi lähettää ammattilaisten arvioitavaksi. Kun käsikirjoitus on valmis, se lähetetään yhdelle tai useammalle kustannusyhtiölle tai julkaistaan netissä omakustanteisesti.